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Las 5 cosas que no sabías de Waze Ads

Waze Ads aprovecha el lugar y momento adecuado para que las marcas interactúen con los conductores.

Imagina la posibilidad de acercar las mejores marcas, diariamente, a millones de automovilistas en el momento y lugar adecuado. ¿Crees que sea posible? Pues bien, Waze, la app de navegación que integra a la mayor comunidad de conductores del mundo, lo hace realidad a través de Waze Ads y a continuación se presentan 4 cosas que no sabías de esta herramienta.

“En el caso colombiano, Waze ha trabajado con diferentes marcas de distintas industrias para poder ayudarles a incrementar su visibilidad en las rutas en las que transitan los 1.1 millones de usuarios de la aplicación en Bogotá, y 180 mil en Medellín”, comenta Lesly Rodríguez, vocera de Waze para Latinoamérica.

Lo primero que se debe conocer es que Waze Ads es una alternativa distinta para que las empresas, sin importar su giro o tamaño, se publiciten mientras los usuarios utilizan Waze. Es decir, integra experiencias significativas de marca en el momento y lugar adecuado para satisfacer las necesidades y mejorar las rutas de los conductores que diario usan esta aplicación al conducir.

Lo segundo es que Waze Ads presenta distintos formatos que se adaptan a las estrategias y objetivos comerciales de las marcas. Por ejemplo, Branded Pin, modalidad que genera presencia al reforzar la imagen de las marcas. Se caracteriza por implementar un pin dentro del mapa de navegación que avisa a los automovilistas, mientras conducen, sobre los puntos de venta más cercanos. Si el usuario selecciona el pin, éste se despliega en forma de anuncio con información acerca de tu negocio: promociones, ofertas, productos o servicios, horarios y más.

Así, si el negocio es una cafetería o restaurante, se pueden invitar a los wazers a pasar por el establecimiento y comprar alguno de los productos, sin desviarse o salir de su ruta.

Lo tercero, es que cuenta con la gran opción del Zero-Speed Takeover, que propone la inmersión de mensajes, ofertas y promociones oportunas. Este formato consiste en anuncios desplegados en la app cuando el vehículo no se encuentra en movimiento. De esta cualidad surge el nombre; además, demuestra lo mucho que Waze se interesa por la seguridad vial de sus usuarios. Los anuncios ofrecen información sobre las empresas, así como la posibilidad de trazar la ruta hacia el establecimiento.

“Por ejemplo, los negocios de ropa y calzado pueden aprovechar este formato para anunciar la llegada de nuevas temporadas, así como descuentos o promociones especiales que motivarán a los conductores a realizar compras”, agrega Lesly.

Otro dato que se debe conocer de Waze Ads es la modalidad de Sponsored Search, que se puede emplear si un conductor necesita un producto o un servicio de forma inmediata. De esta forma, realizará la búsqueda y la primera opción será un anuncio de la empresa con información. De este modo, la marca aparece en el momento adecuado y en los primeros resultados de búsqueda; asimismo, incluye el logo para facilitar la detección por parte de los wazers.

Por último, Voice Command es una opción divertida para generar interacción entre una marca y los conductores al producir impacto real a través de la voz de un personaje reconocido, mismo que los podrá guiar durante el trayecto. Voice Command es ideal para aquellas marcas con figuras o mascotas características, ya que podrán acompañar a los wazers en su camino como lo han hecho C-3PO, Dory y Chester Cheetos. En el caso de Colombia, los comandos de voz más reconocidos fueron el uso de voz del personaje Suso El Paspi, donde los wazers recibían por tiempo limitado las instrucciones del protagonista de The Suso’s Show para tener viajes más seguros.

Con Waze Ads todos pueden aprovechar el lugar y contexto adecuado para generar experiencias satisfactorias que mejorarán la conducción de los usuarios mientras se anuncian y fortalecen la imagen de su marca.

Para mayor información, ingresa a www.waze.com/brands/. Descarga Waze de manera gratuita en waze.com/get, o bien, realiza la descarga desde Google Play Store o App Store.

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